O conceito de Marketing Territorial, apesar da diversidade de escolas e definições formais, possui hoje uma base relativamente consensual na literatura cientifica, a qual tem vindo a posicionar este instrumento de gestão desde a escala global à escala local, com especial incidência neste último caso para as cidades, respectivo diagnóstico, posicionamento e mix territorial. Tendo presente a literatura sobre o tema, procura-se desenvolver uma metodologia de aplicação deste instrumento à escala de um município que se especializou no sector do turismo. Considerando os levantamentos já efectuados sobre o concelho a nível sócio-económico e a opinião da população, numa perspectiva de participação, propõe-se, numa óptica de parceria e visão de longo prazo, um conjunto de eixos estratégicos, a incluir respectivos vectores, indicadores de monitorização e projectos chave, desde a cultura e desporto, governança, competitividade, ambiente, imagem e e-turismo.
A dinâmica deste conjunto sobre um território institucional e socialmente coeso pode vir a formar o conjunto de medidas ao serviço do posicionamento competitivo pretendido por Portimão.